疫情改變?nèi)虬b業(yè) 未來(lái)四大趨勢(shì)值得把握
我國(guó)包裝行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，即黃金發(fā)展期到問(wèn)題多發(fā)期階段。研究全球最新趨勢(shì)和驅(qū)動(dòng)因素的類型將對(duì)我國(guó)包裝行業(yè)未來(lái)走向有著重要的戰(zhàn)略意義。根據(jù)史密瑟斯（Smithers）曾在《包裝的未來(lái)：到 2028 年的長(zhǎng)期戰(zhàn)略預(yù)測(cè)》中的研究，至 2028 年，全球包裝市場(chǎng)將以每年近 3% 的速度增長(zhǎng)，達(dá)到超過(guò) 1.2 萬(wàn)億美元。
從2011年到2021年，全球包裝市場(chǎng)增長(zhǎng)了 7.1%，這一增長(zhǎng)大部分來(lái)自中、印、等國(guó)。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇移居城市地區(qū)并采用現(xiàn)代化的生活方式，因此這促進(jìn)了對(duì)包裝商品的需求。而電子商務(wù)行業(yè)在全球范圍內(nèi)加速了這一需求。許多市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素都正在對(duì)全球包裝行業(yè)產(chǎn)生重大影響。未來(lái)幾年內(nèi)將出現(xiàn)的四個(gè)主要趨勢(shì)：
根據(jù)世衛(wèi)組織統(tǒng)計(jì)，截止到2021年9月，全球感染新冠人數(shù)已達(dá)到2億1千萬(wàn)，而專家預(yù)測(cè)，這場(chǎng)席卷全球的疫情還將繼續(xù)持續(xù)1-3年。疫情對(duì)全球包裝行業(yè)的影響也在方方面面，比如在我國(guó)和韓國(guó)等率先應(yīng)對(duì)疫情的國(guó)家來(lái)說(shuō)，雜貨、醫(yī)療保健產(chǎn)品和電子商務(wù)運(yùn)輸?shù)陌b需求將急劇上升。但同時(shí)，對(duì)工業(yè)、奢侈品和一些 B2B 運(yùn)輸包裝的需求可能會(huì)下降。所以，新冠疫情可能會(huì)成為改變包裝行業(yè)的趨勢(shì)之一。
另外，全球消費(fèi)者們可能越來(lái)越傾向于改變疫情前的購(gòu)物習(xí)慣，從而導(dǎo)致電子商務(wù)快遞和其他送貨上門服務(wù)勢(shì)頭的強(qiáng)勁上升。這轉(zhuǎn)化為增加消費(fèi)者在消費(fèi)品上的收入，以及接觸現(xiàn)代零售渠道，以及壯大的中產(chǎn)階級(jí)渴望接觸全球品牌和購(gòu)物習(xí)慣。在疫情不斷的美國(guó)，新鮮食品的在線銷售額與2019年疫情前相比增長(zhǎng)巨大，2021年上半年間增長(zhǎng)超過(guò)200%，肉類和蔬菜的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)400%。與之伴隨的是包裝行業(yè)的壓力也在增加，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的不景氣，客戶們對(duì)于價(jià)格也愈發(fā)敏感，包裝生產(chǎn)、加工商們需要盡力贏得足夠數(shù)量的訂單以保持其工廠的運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，自2017年以來(lái)，人們對(duì)可持續(xù)性的興趣愈發(fā)濃厚，特別是包裝行業(yè)。這些情況反映在全球各地的中央政府、市政法規(guī)、消費(fèi)者態(tài)度和想要通過(guò)包裝傳達(dá)價(jià)值觀的各個(gè)消費(fèi)品牌方中。
歐盟在通過(guò)推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)這一領(lǐng)域上處于領(lǐng)先地位，歐洲各國(guó)政府和人民特別關(guān)注塑料垃圾。塑料包裝作為大批量、一次性使用的物品，在歐洲審查非常嚴(yán)格。歐盟許多戰(zhàn)略都在推進(jìn)以解決這個(gè)問(wèn)題，其中包括更換替代材料、投資開(kāi)發(fā)生物基塑料、設(shè)計(jì)包裝以使其更易于回收處理，以及改進(jìn)塑料廢物的回收和處理等。
但需要特別指出的是，當(dāng)前疫情背景下，人們對(duì)衛(wèi)生和食品安全的考量可能會(huì)成為更高的優(yōu)先事項(xiàng)，反之，其他包裝基材的可持續(xù)性表現(xiàn)在人們心中可能就沒(méi)那么重要了——至少在目前是這樣。消費(fèi)者和包裝行業(yè)對(duì)塑料包裝可以提供的衛(wèi)生安全優(yōu)勢(shì)有了新的認(rèn)識(shí)和期待，這似乎超過(guò)了對(duì)可回收性和塑料廢物泄漏到環(huán)境中的擔(dān)憂。
在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及的推動(dòng)下，全球在線零售市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者越來(lái)越多習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買商品。史密瑟斯指出，這種情況在未來(lái)10年內(nèi)將繼續(xù)增加，并且人們和商家會(huì)需求更環(huán)保、更衛(wèi)生健康、更能安全運(yùn)輸貨物的包裝方案。例如越來(lái)越多的人會(huì)在上班或者旅游途中消費(fèi)食品、飲料、藥品等產(chǎn)品。因此對(duì)能夠提供方便便攜的包裝解決方案的需求不斷增加，柔性塑料行業(yè)就是主要受益者之一。
此外，隨著向單身生活的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者——尤其是年輕群體傾向于更頻繁、更少量地購(gòu)買雜貨。這推動(dòng)了便利店零售業(yè)的增長(zhǎng)，并推動(dòng)了對(duì)更方便、更小尺寸的包裝形式的需求。
隨著全世界各個(gè)品牌公司持續(xù)尋求新的高回報(bào)、高增長(zhǎng)的領(lǐng)域和市場(chǎng)，許多快消品牌的國(guó)際化也在不斷提高。到未來(lái)幾年內(nèi)，人們?cè)絹?lái)越現(xiàn)代化、科技化的生活方式將加速這一進(jìn)程。
同樣，電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易的全球化也刺激了品牌方們對(duì)帶有“ RFID（射頻識(shí)別技術(shù)）”標(biāo)簽和“智能”標(biāo)簽等組件的需求，以防止假冒偽劣產(chǎn)品，和實(shí)施更好的市場(chǎng)監(jiān)控。坦白講，在當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度已經(jīng)不像過(guò)去那么高。為了改善這一現(xiàn)象，品牌方盡可能地挖空心思，用各種營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)吸引顧客們參與，并紛紛在其顧客購(gòu)物過(guò)程中加入了 “包裝體驗(yàn)” 這一環(huán)，因?yàn)槠放扑姓邆兿胍揽寇洶b設(shè)計(jì)來(lái)提供個(gè)性化產(chǎn)品、傳遞獨(dú)特的銷售主張（USP）和品牌理念，以這種“有利可圖”的方式吸引消費(fèi)者并賺得客戶忠誠(chéng)度，可謂是一石二鳥。
透明度和可持續(xù)營(yíng)銷還意味著品牌方可以通過(guò)結(jié)合功能、性能和環(huán)保意識(shí)的包裝形式來(lái)宣傳其品牌價(jià)值。傳達(dá)“對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的產(chǎn)品”和“可回收的產(chǎn)品包裝”等理念的過(guò)程中卻不會(huì)產(chǎn)生額外的成本或減少利潤(rùn)。一般來(lái)說(shuō)，軟包裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和吸引人的顏色，可幫助品牌方創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)、吸引消費(fèi)者的注意力、增加銷量并在各種類似產(chǎn)品中獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
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